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Lululemon Athletica (LULU) hat Nordamerika mit seiner Sport- und Freizeitkleidung im Sturm erobert.
Der in Kanada ansässige Einzelhändler für Sportbekleidung war ein Gewinner der Pandemie, da Arbeiter, die zu Hause bleiben, Anzüge und Kleider gegen Jogginghosen und Leggings tauschen.
Die Aktien sind jedoch seit Anfang dieses Jahres nach einer Überarbeitung der Leitlinien für das vierte Quartal des Geschäftsjahres 4 (der am 2020. Januar endende Zeitraum) rückläufig.
In einer Pressemitteilung vom 11. Januar sagte der Geschäftsführer Calvin McDonald: „Wir sind mit der Dynamik in den Ferien zufrieden, da wir durch unsere Investitionen in Lululemon und Mirror sowohl physisch als auch digital mit Gästen in Kontakt treten konnten. Wir bleiben zuversichtlich in Bezug auf unsere Chancen im Jahr 2021 und bekennen uns zu unserem Wachstumsplan „Power of Three“. “
Anleger sollten sich nicht von der Enttäuschung der Analysten über die Prognose blenden lassen
Diesem Optimismus folgte jedoch das Kleingedruckte, in dem „die Wachstumsrate des Nettoumsatzes am oberen Ende der Erwartungen für Teenager im mittleren bis hohen Teenageralter lag“ und das verwässerte EPS am oberen Ende des mittleren einstelligen Bereichs angepasst wurde Erwartungen.
Sie hätten gedacht, dass dies dem Markt gefallen würde, aber es war nicht der übliche Takt, an den sich Analysten gewöhnt haben, und die Aktien fielen in den Nachrichten.
Einige Analysten hatten erwartet, dass LULU neue Umsatzprognosen nördlich von 20% vorlegen würde.
LULU veröffentlicht die Ergebnisse des vierten Quartals erst am 4. März. Wenn die Ergebnisse des dritten Quartals jedoch ein Hinweis sind, ist mit einem stetigen Umsatzwachstum zu rechnen.
Im dritten Quartal zeigte LULU, wie es trotz der Auswirkungen von Sperrungen auf die Schließung von Geschäften weiter wachsen konnte, als es seinen E-Commerce-Fußabdruck weiter ausbaute und seinen Zeitplan für die Eröffnung von Geschäften einhielt.
Der Umsatz im dritten Quartal belief sich auf beeindruckende 1.1 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 22% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies war eine Beschleunigung vom stotternden Start in das Jahr, in dem die Aktien im Juni zurückgingen, nachdem die Ergebnisse die Auswirkungen der Covid-Pandemie deutlich gemacht hatten in der ersten Hälfte.
Während die Leistung der meisten stationären Einzelhändler in der Flaute nachgelassen hat, wenn sie nicht mit Nahtoderfahrungen flirten, ist LULU immer stärker geworden. Dies ist nicht zuletzt darauf zurückzuführen, dass das Unternehmen sein Geschäft so positioniert hat, dass es die E-Commerce-Möglichkeiten nutzt.
Da der Aktienkurs weit von seinem Allzeithoch von 398 USD am 2. September und dem am 367. Januar verzeichneten kurzfristigen Hoch von 7 USD weit entfernt ist, könnte sich der derzeitige rückläufige Kanal abschwächen.
LULU stieg gestern (Montag, 1.46. Februar) um 1% und schloss bei 333 USD.
Expansionspläne werden das Umsatzwachstum vorantreiben
Ein Teil des Wachstumsplans von LULU, auf den sich McDonald bezieht, umfasst eine verstärkte Expansion in Ostasien und Europa.
Angesichts der Pandemie, die viele Länder zu unterschiedlichen Sperrgraden zwingt, ist es eindeutig keine großartige Umgebung, um die Eröffnung von Geschäften zu ermöglichen. Aber seine Geschäfte - ein bisschen wie die von Apple - sind nicht nur ein weiterer Einzelhandelskanal für sich, sondern, wenn Sie so wollen, Schaufenster für ein breiteres Markenangebot, das ein Lifestyle-Spiel ist, daher die Beschreibung von Kunden / Käufern als Gäste.
Im Jahr 2020 wurden 30 bis 35 Geschäfte eröffnet, und es ist geplant, in diesem Jahr eine ähnliche Anzahl zu eröffnen. Das Unternehmen baut nicht nur auf seiner ostasiatischen Präsenz in Japan, China, Südkorea und Australien auf, sondern konzentriert sich auch auf Großbritannien und Deutschland als große Wachstumschancen. Lulu hat derzeit 16 Geschäfte in ganz Großbritannien.
Nur 14% des Umsatzes im dritten Quartal stammten von außerhalb Nordamerikas, und Geschäftsführer McDonald will diesen Wert auf 50% steigern.
Die Übernahme des Start-ups Mirror für Fitnessgeräte im vergangenen Jahr half dabei.
Das Unternehmen ist auch bestrebt, den Verkauf an Männer auszuweiten.
Die europäischen Expansionspläne werden auch durch die Einstellung von André Maestrini von Adidas erheblich unterstützt - er kam Anfang dieses Jahres zu Lululemon.
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Was sind die Risiken beim Kauf von Lululemon-Aktien?
Zu den Risiken von Lululemon zählen die Leichtigkeit, mit der Wettbewerber ihren Erfolg wiederholen können (obwohl dies noch keiner getan hat), und die gehobene Positionierung der Marke, was bedeutet, dass viele Verbraucher ihre Preise verlieren werden. Jogginghosen werden für 120 US-Dollar verkauft, was wahrscheinlich mehr als dem Zehnfachen ihrer Kosten bei Primark entspricht.
Angesichts der K-förmigen Rezession, in der sich bei der Pandemie eine starke Kluft zwischen Gewinnern und Verlierern öffnet, gibt es zweifellos eine wachsende, gut betuchte Bevölkerungsgruppe, die Geld gespart und die Ausgabenmuster genau auf die Waren verlagert hat, die Lululemon verkauft.
Optimaler Einstiegspunkt für neue Investoren in Lululemon
Mit den Ergebnissen, die Ende März vorliegen, und der erwarteten Beschleunigung der Einführung von Impfstoffen in den Zielmärkten bietet der aktuelle Preis einen optimalen Einstiegspunkt für neue Investoren, die die neue Work-from-Home-Welle für den Heimgebrauch nutzen möchten eine permanente Welle werden.
In seinen Kommentaren am 14. Januar betonte McDonald, dass die „Gäste“ des Unternehmens eine Nachfrage generierten, die Lululemon „nicht vollständig befriedigen konnte“, und wies darauf hin, dass der Umsatz vor uns gestärkt werden sollte, selbst wenn die Rückkehr ins Büro und mehr Aktivitäten im Freien zurückkehren.
„Obwohl sich das Online-Geschäft unglaublich gut entwickelt hat, wissen wir, dass es immer noch eine große Anzahl von Gästen gibt, die nur Einkäufer sind. Ich habe eine Verschiebung in dem gesehen, was Gäste wollen. Ich glaube, es ist nachhaltig und wir haben die Forderung im Jahr 2020, dass diese Verschiebungen diese Chance schaffen, keineswegs befriedigt “, sagte McDonald.
Er fuhr fort: „Und wenn die Menschen wieder ins Freie zurückkehren und wieder ins Büro gehen - was 2021 geschehen wird - besteht für mich kein Zweifel daran, dass die Chance und Nachfrage nach unserem Produkt und nach vielseitiger Bekleidung eine lange Wachstumschance bietet vor uns, und das ist es, was wir weiterhin vorantreiben. Ich glaube nicht, dass es einen Rückzug gibt. Ich denke, es gibt eine Nachfrage, die selbst Lululemon nicht vollständig befriedigen konnte. “
Sie können das Video von McDonald's Kommentaren hier ansehen:
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