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Il rivenditore di abbigliamento britannico Superdry (SDRY) non ha avuto una buona pandemia. Le azioni hanno raggiunto un minimo a breve termine di 228p il 22 ottobre, non lontano dai minimi da inizio anno di 196p. Al momento in cui scriviamo, il prezzo delle azioni è di 311p.
Ma le azioni sono rimbalzate in una certa misura e potrebbero essercene altre mentre il marchio di moda si muove per sfruttare le sue credenziali di sostenibilità, che sono tra le migliori del settore.
Moda sostenibile = grandi profitti
Il razionale di crescita per azione è che la direzione sarà in grado di eseguire sulla sua coscienza ambientale in modo tale da far crescere sostanzialmente la base di clienti dell'azienda, poiché i consumatori si rivolgono in numero crescente ai rivenditori che si concentrano sulla mitigazione del cambiamento climatico e sulla sostenibilità.
Su questo punto, solo quest'anno l'azienda ha vinto due premi di prim'ordine. Superdry è stato collocato in cima al pacco nel
Lista del Financial Times dei leader del clima in Europa 2021.
Quest'anno ha vinto anche il prestigioso Drapers'
Sustainable Fashion Awards 2021 "Premio per il cambiamento positivo".
Le critiche rivolte a personaggi come Boohoo, e più in generale ai fornitori di fast fashion, si sono concentrate non solo sui bassi salari e sulle cattive condizioni di lavoro, ma anche sul processo di produzione, che richiede molta acqua, per non parlare delle abitudini usa e getta che il fast fashion ha incoraggiato.
Superdry ha una grande storia da raccontare nel modo in cui evita i campi minati etici, quindi è ben posizionata per distinguersi dalla massa in un mercato altamente competitivo. Inoltre, essere in grado di competere efficacemente senza dover ridurre i margini all'osso sarà accolto con favore dagli azionisti.
I primi frutti della nuova spinta di Superdry sono stati rivelati nei suoi sorprendenti risultati preliminari dell'anno fiscale 2021 per il periodo conclusosi il 24 aprile, riportati il 16 settembre.
Sebbene i suoi risultati continuino a essere gravemente influenzati dall'interruzione del Covid e preveda un ulteriore aumento dei costi di spedizione dei container dall'Asia, ha ridotto le perdite del 69% a -12 milioni di sterline, sebbene i ricavi siano scesi da 704 milioni di sterline a 556 milioni di sterline, un calo di 21%.
Tuttavia, Superdry prevede di ridurre le scorte di ulteriori due milioni di unità e di superare i picchi storici di fatturato nel medio termine.
Si prevede una ripresa delle entrate totali nell'anno fiscale 2022.
Inoltre, si prevede che la crescita dell'EPS raggiungerà il 203% circa nel 2023, poiché la strategia di sostenibilità dell'azienda si inserisce.
CEO Dunkerton: “affinare il nostro focus strategico”
L'amministratore delegato Julian Dunkerton ha descritto i ricavi del negozio e del commercio all'ingrosso come "in ripresa nonostante il continuo calo di traffico" e ha affermato che i margini dell'e-commerce stanno beneficiando di un ritorno ai prezzi pieni.
Dunkerton ha inoltre sottolineato che nel quarto trimestre è ripresa la crescita dei ricavi.
Ha aggiunto che la società stava accelerando il suo ripristino del marchio e, a tal fine, ha rafforzato il team nominando Shaun Wills come CFO, Silvana Bonello come COO e Peter Sjӧlander come presidente
Fondamentale, per quanto riguarda l'agenda della sostenibilità, ha riferito, "stiamo concentrando la nostra attenzione strategica sulle aree chiave del nostro marchio e prodotto, il nostro impegno con i nostri clienti, le nostre operazioni e sulla sostenibilità".
Sottolineando l'importanza del tema della sostenibilità, ha continuato: “Tutti noi di Superdry siamo spinti dal nostro obiettivo di essere il principale marchio di moda sostenibile quotato. C'è ancora molto da fare, ma sono entusiasta del fatto che siamo stati riconosciuti per i nostri sforzi” – un riferimento a quei premi di cui abbiamo parlato prima.
Dunkerton ha anche affermato che l'azienda realizzerà tutti i suoi capi in puro cotone da cotone biologico entro il 2025, con l'aiuto di 20,000 agricoltori in India. È stata quella particolare iniziativa che l'ha aiutata a vincere un altro premio, questa volta per lo stesso CEO, che ha vinto il premio Best Organic Ambassador assegnato da The Soil Association.
Gli addetti ai lavori stanno comprando azioni
L'elemento chiave del ripristino del marchio è l'apertura del suo nuovo flagship store globale in Oxford Street a Londra questo autunno. "Anche se molto rimane incerto, guardo avanti al 2022 e oltre con vera fiducia mentre eseguiamo il nostro ripristino", ha affermato Dunkerton.
È anche incoraggiante scoprire che gli addetti ai lavori stanno acquistando le azioni. Dunkerton ha acquistato 372,272 azioni a prezzi che vanno da 260p a 270p, per un valore di £ 990,077, il 19-20 ottobre. Dunkerton ha ora una quota del 20.7% nel business.
Un altro direttore, Shaun Packe, direttore dell'approvvigionamento globale e della sostenibilità, ha acquistato 18,616 azioni a 267 pence, per un valore di 49,999 sterline, il 19 ottobre.
Essendo uno dei principali marchi di moda sostenibile in Europa, dai capi in cotone biologico alle scarpe da ginnastica vegane, Superdry è ben posizionato come un classico stock di turnaround.
Gli analisti hanno un obiettivo di prezzo di consenso sul titolo di 357p, che rappresenta un rialzo del 14.6% rispetto al suo prezzo attuale.
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