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Lululemon Athletica (LULU) ha preso d'assalto il Nord America con il suo abbigliamento sportivo e casual.
Il rivenditore di abbigliamento sportivo con sede in Canada è stato un vincitore di pandemia, poiché i lavoratori domestici scambiano abiti e vestiti con pantaloni della tuta e leggings.
Ma le sue azioni sono in calo dall'inizio di quest'anno, dopo la revisione della guida per il quarto trimestre FY4 (periodo terminato il 2020 gennaio).
In un comunicato stampa dell'11 gennaio, l'amministratore delegato Calvin McDonald ha dichiarato: “Siamo soddisfatti dello slancio durante il periodo delle vacanze poiché i nostri investimenti in Lululemon e Mirror ci hanno permesso di entrare in contatto con gli ospiti sia fisicamente che digitalmente. Restiamo fiduciosi sulle nostre opportunità nel 2021 e impegnati nel nostro piano di crescita Power of Three ".
Gli investitori non dovrebbero essere accecati dalla delusione degli analisti sulla guida
Ma quell'ottimismo è stato seguito nella piccola stampa che riportava che "il tasso di crescita dei ricavi netti era nella fascia alta delle aspettative di adolescenti medio-alte" e l'EPS diluito aggiustato per entrare nella fascia alta delle sue cifre medie singole aspettative.
Avresti pensato che avrebbe fatto piacere al mercato, ma non è stato il solito battito a cui gli analisti si sono abituati e le azioni sono calate sulla notizia.
Alcuni analisti si aspettavano che LULU presentasse nuove previsioni di vendita a nord del 20%.
LULU non rilascerà i risultati del quarto trimestre fino al 4 marzo, ma se i risultati del terzo trimestre sono un indizio, le vendite dovrebbero crescere a un ritmo costante.
Nel 3 ° trimestre LULU ha mostrato come è stata in grado di continuare a crescere nonostante l'impatto dei blocchi sulle chiusure dei negozi mentre continuava ad espandere la sua presenza nell'e-commerce e manteneva il suo programma di apertura dei negozi.
Le vendite del terzo trimestre sono state di ben 1.1 miliardi di dollari, in aumento del 22% rispetto all'anno precedente, e un'accelerazione dall'inizio balbettante all'anno che ha visto un calo delle azioni a giugno dopo che i risultati hanno messo a nudo l'impatto della pandemia di Covid nella prima metà.
Mentre la maggior parte delle prestazioni dei rivenditori di mattoni e malta è diminuita in stasi, se non li ha visti flirtare con esperienze di pre-morte, LULU è andata sempre più rafforzandosi. Ciò è in gran parte dovuto al modo in cui ha posizionato la propria attività per cogliere l'opportunità di e-commerce.
Con il prezzo delle azioni molto lontano dal suo massimo storico a $ 398 stampato il 2 settembre e il massimo a breve termine di $ 367 registrato il 7 gennaio, l'attuale canale ribassista potrebbe indebolirsi.
LULU è salito dell'1.46% ieri (lunedì 1 febbraio), chiudendo a $ 333.
I piani di espansione guideranno la crescita dei ricavi
Parte del piano di crescita di LULU, a cui fa riferimento McDonald, include una maggiore espansione in Asia orientale e in Europa.
Chiaramente, con la pandemia che costringe molti paesi a vari gradi di blocco, non è un ottimo ambiente per il lancio dell'apertura del negozio. Ma i suoi negozi - un po 'come quelli di Apple - non sono solo un altro canale di vendita al dettaglio in sé e per sé, ma vetrine, se vuoi, su un'offerta di marca più ampia che è un gioco di stile di vita, da qui la descrizione di clienti / acquirenti come ospiti.
Nel 2020 ha aperto da 30 a 35 negozi e ha in programma di aprirne un numero simile quest'anno. Oltre a rafforzare la sua presenza nell'Asia orientale in Giappone, Cina, Corea del Sud e Australia, l'azienda si concentra sul Regno Unito e sulla Germania come grandi opportunità di crescita. Lulu ha attualmente 16 negozi in tutto il Regno Unito.
Solo il 14% dei ricavi nel terzo trimestre proveniva dall'esterno del Nord America e l'amministratore delegato McDonald vuole aumentarlo al 50%.
Ad aiutarlo in questo viaggio è stata l'acquisizione della start-up di attrezzature per il fitness Mirror lo scorso anno.
L'azienda sta anche cercando di espandere le vendite agli uomini.
I piani di espansione europea saranno anche aiutati molto dall'assunzione di André Maestrini dall'Adidas, entrato a far parte di Lululemon all'inizio di quest'anno.
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Quali sono i rischi nell'acquisto di azioni Lululemon?
I rischi di Lululemon includono la facilità con cui i concorrenti potrebbero replicare il suo successo (anche se nessuno lo ha ancora fatto) e il posizionamento esclusivo del marchio, il che significa che molti consumatori si tireranno indietro ai suoi prezzi. I pantaloni della tuta vengono venduti per $ 120, che è probabilmente più di 10 volte il loro costo da Primark.
Tuttavia, con la recessione a forma di K che vede un netto divario aprirsi tra vincitori e vinti nella pandemia, c'è senza dubbio un crescente gruppo demografico benestante che ha risparmiato denaro e spostato i modelli di spesa proprio sui beni che Lululemon sta vendendo.
Punto di ingresso ottimale per i nuovi investitori in Lululemon
Con i risultati imminenti alla fine di marzo e le distribuzioni di vaccini che dovrebbero accelerare nei suoi mercati di riferimento, il prezzo attuale rappresenta un punto di ingresso ottimale per i nuovi investitori che desiderano cavalcare la nuova ondata di lavoro da casa che è destinato a diventare un'onda permanente.
Nei suoi commenti del 14 gennaio McDonald ha sottolineato che gli "ospiti" dell'azienda stavano generando una domanda che Lululemon "non era in grado di soddisfare pienamente", indicando un aumento delle vendite in vista, anche se il ritorno in ufficio e più attività all'aperto ritorna.
"Sebbene online sia andato incredibilmente bene, sappiamo che c'è ancora un gran numero di ospiti che sono solo acquirenti fisici nei negozi. Ho visto un cambiamento in ciò che vogliono gli ospiti. Credo che sia sostenibile e non abbiamo affatto soddisfatto la richiesta nel 2020 che quei cambiamenti creeranno questa opportunità ", ha detto McDonald.
Ha continuato: "E mentre le persone tornano all'outdoor, tornando in ufficio - cosa che avverrà nel 2021 - non ho dubbi che l'opportunità e la domanda per il nostro prodotto e per l'abbigliamento versatile abbiano una lunga opportunità di crescita. davanti a noi, ed è ciò che continuiamo a portare avanti. Non credo che ci sia una spinta in avanti. Penso che ci sia una richiesta che nemmeno Lululemon è stata in grado di soddisfare appieno. "
Puoi guardare il video dei commenti di McDonald's qui:
Il nostro obiettivo di prezzo a breve termine è di $ 367.
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