룰루 레몬 애 슬레 티카 (LULU)는 스포츠와 캐주얼웨어로 북미를 강타했습니다.
캐나다에 본사를 둔이 운동복 소매 업체는 재택 근무자들이 스웨트 팬츠와 레깅스로 정장과 드레스를 교체하면서 유행병의 승자였습니다.
그러나 주가는 4 회계 연도 2020 분기 (31 월 XNUMX 일 종료)에 대한 가이던스를 수정 한 후 올해 초부터 하락세를 보이고 있습니다.
11 월 2021 일 보도 자료에서 Calvin McDonald의 CEO는 다음과 같이 말했습니다.“Lululemon과 Mirror에 대한 투자를 통해 게스트와 물리적으로 그리고 디지털 적으로 연결될 수있게되면서 휴가 기간 동안의 추진력에 만족합니다. 우리는 XNUMX 년의 기회에 대해 확신을 가지고 있으며 Power of Three 성장 계획에 전념하고 있습니다. "
투자자는 가이던스에 대한 애널리스트의 실망에 눈이 멀어서는 안됩니다.
그러나 그 낙관론은“순수익 증가율이 XNUMX 대 중상 위자 기대치의 최고치에 도달 할 것”이라고보고하고 희석 EPS를 한 자리 중반의 최고치에 도달하도록 조정 한 작은 글씨에서 따랐다. 기대.
당신은 그것이 시장을 기쁘게 할 것이라고 생각했을 것이지만, 애널리스트들이 익숙해 져서 주가가 뉴스에 떨어 졌다는 것은 평범한 일이 아니 었습니다.
일부 분석가는 LULU가 새로운 판매 예측을 20 % 이상으로 가져올 것으로 예상했습니다.
LULU는 4 월 31 일까지 XNUMX 분기 실적을 발표하지 않지만 XNUMX 분기 실적이 단서라면 매출이 꾸준히 성장할 것으로 예상 할 수 있습니다.
3 분기에 LULU는 전자 상거래 규모를 지속적으로 확대하고 매장 개점 일정을 유지하면서 매장 폐쇄로 인한 폐쇄 영향에도 불구하고 계속 성장할 수 있었던 방법을 보여주었습니다.
1.1 분기 매출은 22 억 달러로 전년 대비 XNUMX % 증가했으며, 결과가 Covid 유행병의 영향을 드러낸 후 XNUMX 월에 주가가 하락한 해로 말더듬이 시작된 해로 가속화되었습니다. 전반에.
대부분의 벽돌 및 박격포 소매 업체의 실적은 침체기에 시달렸지만, 임사 체험에 시달리는 것을 보지 못했다면 LULU는 강점에서 강점으로 올라갔습니다. 이는 전자 상거래 기회를 포착하기 위해 비즈니스를 포지셔닝 한 방식으로 인해 작은 부분이 아닙니다.
주가가 398 월 2 일에 인쇄 된 367 달러로 사상 최고가를 크게 벗어 났고 7 월 XNUMX 일에 기록 된 XNUMX 달러의 단기 최고가로 인해 현재 약세 채널이 약화 될 수 있습니다.
LULU는 어제 (1.46 월 1 일 월요일) 333 % 상승하여 XNUMX 달러에 마감했습니다.
확장 계획은 수익 성장을 이끌 것입니다
맥도날드가 언급 한 LULU의 성장 계획의 일부는 동아시아와 유럽에서의 단계적 확장을 포함합니다.
분명히 전염병으로 인해 많은 국가가 다양한 수준의 폐쇄를 강요하고 있기 때문에 매장 오픈을 시작하기에 좋은 환경이 아닙니다. 그러나 애플의 매장과 비슷하게 매장은 그 자체로 또 다른 소매 채널이 아니라, 라이프 스타일 플레이 인 더 넓은 브랜드 제품을 제공하는 상점 창을 통해 고객 / 구매자를 손님으로 묘사합니다.
2020 년에는 30 ~ 35 개의 매장을 열었으며 올해도 비슷한 수를 열 계획이다. 이 회사는 일본, 중국, 한국 및 호주에서 동아시아에 진출 할뿐만 아니라 큰 성장 기회로 영국과 독일에 주력하고 있습니다. Lulu는 현재 영국 전역에 16 개의 매장을 운영하고 있습니다.
14 분기 매출의 50 %만이 북미 이외 지역에서 발생했으며, 최고 경영자 인 McDonald는이를 XNUMX %로 높이고 자합니다.
그 여정에 도움이 된 것은 작년에 피트니스 장비 스타트 업인 Mirror를 인수 한 것이 었습니다.
이 회사는 남성에게도 판매를 확대 할 계획입니다.
유럽 확장 계획은 또한 Adidas에서 André Maestrini를 고용함으로써 큰 도움이 될 것입니다. 그는 올해 초 Lululemon에 합류했습니다.
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Lululemon 주식을 구매할 때 어떤 위험이 있습니까?
Lululemon 위험에는 경쟁자가 성공을 복제 할 수있는 용이성과 (아직 그렇게하지 않았지만) 브랜드의 고급 포지셔닝이 포함되며, 이는 많은 소비자가 가격에 싸울 것이라는 의미입니다. 스웻 팬츠는 120 달러에 팔리는데, 아마도 Primark에서 가격의 10 배 이상일 것입니다.
그러나 K 형 경기 침체로 인해 전염병에서 승자와 패자 사이에 격렬한 격차가 벌어지면서 의심 할 여지없이 돈을 절약하고 지출 패턴을 룰루 레몬이 판매하는 상품으로 정확하게 전환하는 부풀어 오른 인구 통계가 있습니다.
Lululemon의 신규 투자자를위한 최적의 진입 점
XNUMX 월 말에 예정된 결과와 목표 시장에서 백신 출시가 가속화 될 것으로 예상됨에 따라 현재 가격은 새로운 재택 근무 물결을 타려는 신규 투자자에게 최적의 진입 점을 제시합니다. 영구 파도가되도록 설정합니다.
맥도날드는 14 월 XNUMX 일 그의 발언에서 회사의 '손님들'이 Lululemon이“완전히 만족시킬 수 없었다”는 요구를 생성하고 있으며 사무실로 돌아오고 더 많은 야외 활동이 돌아 오더라도 앞으로의 판매를 강화할 것이라고 강조했다.
“온라인은 엄청나게 잘 해냈지만 실제 매장 쇼핑객 만있는 손님이 여전히 많다는 것을 알고 있습니다. 나는 손님이 원하는 것에 변화를 보았다. 저는 그것이 지속 가능하다고 믿으며 2020 년 이러한 변화가 기회를 창출 할 것이라는 요구를 결코 충족시키지 못했습니다.”라고 McDonald는 말했습니다.
그는 계속해서 다음과 같이 덧붙였습니다.“그리고 사람들이 더 야외로 돌아가 사무실로 돌아 가면 – 2021 년에 일어날 – 우리 제품과 다용도 의류에 대한 기회와 수요가 긴 성장 기회를 가지고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 그것이 우리가 계속해서 이끌어 가고있는 것입니다. 저는 앞으로 나아갈 것이라고 믿지 않습니다. Lululemon조차도 충분히 만족시킬 수 없었던 요구가 있다고 생각합니다.”
여기에서 McDonald의 댓글 동영상을 볼 수 있습니다.
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