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Le détaillant de vêtements britannique Superdry (SDRY) n'a pas connu une bonne pandémie. Les actions ont atteint un plus bas à court terme de 228p le 22 octobre, non loin des plus bas de l'année à ce jour de 196p. Au moment de la rédaction de cet article, le prix de l'action est de 311 pence.
Mais les actions ont rebondi dans une certaine mesure et il y aura peut-être plus à venir alors que la marque de mode s'efforce de tirer parti de ses références en matière de durabilité, qui sont parmi les meilleures du secteur.
Mode durable = gros profits
La logique de croissance de la stock est que la direction sera en mesure d'appliquer sa conscience environnementale de manière à accroître considérablement la clientèle de l'entreprise, car les consommateurs se tournent de plus en plus vers les détaillants qui se concentrent sur l'atténuation et la durabilité du changement climatique.
Sur ce point, la société a remporté deux prix de premier ordre cette année seulement. Superdry a été placé en tête du peloton dans le
Liste du Financial Times des leaders européens du climat 2021.
Cette année, il a également remporté le prestigieux Drapers'
Sustainable Fashion Awards 2021 « Prix du changement positif ».
Les critiques adressées à Boohoo et aux fournisseurs de fast-fashion en général se sont concentrées non seulement sur les bas salaires et les mauvaises conditions de travail, mais aussi sur le processus de fabrication, qui consomme beaucoup d'eau, sans parler des habitudes de gaspillage qui la fast-fashion a encouragé.
Superdry a une belle histoire à raconter sur la façon dont il évite les champs de mines éthiques, il est donc bien placé pour se démarquer de la foule sur un marché hautement concurrentiel. De plus, être en mesure de rivaliser efficacement en n'ayant pas à réduire les marges à l'os sera bien accueilli par les actionnaires.
Les premiers fruits de la nouvelle poussée de Superdry ont été révélés dans ses résultats surprises préliminaires de l'exercice 2021 pour la période se terminant le 24 avril, publiés le 16 septembre.
Bien que ses résultats continuent d'être gravement touchés par les perturbations de Covid et qu'il s'attend à ce que les coûts d'expédition de conteneurs en provenance d'Asie continuent d'augmenter, il a réduit les pertes de 69% à -12 millions de livres sterling, bien que les revenus soient passés de 704 millions de livres sterling à 556 millions de livres sterling, une baisse de 21%.
Cependant, Superdry s'attend à réduire ses stocks de deux millions d'unités supplémentaires et à voir ses revenus dépasser les pics historiques à moyen terme.
Une reprise du chiffre d'affaires total est attendue au cours de l'exercice 2022.
En outre, la croissance du BPA devrait atteindre environ 203 % en 2023, alors que la stratégie de développement durable de l'entreprise se met en place.
PDG Dunkerton : « affiner notre orientation stratégique »
Le directeur général Julian Dunkerton a décrit les revenus des magasins et des grossistes comme "se redressant bien malgré une fréquentation continue et modérée" et a déclaré que les marges du commerce électronique bénéficiaient d'un retour aux prix pleins.
Dunkerton a également souligné qu'au quatrième trimestre, la croissance des revenus avait repris.
Il a ajouté que la société accélérait la réinitialisation de sa marque et, à cette fin, avait renforcé l'équipe en nommant Shaun Wills en tant que directeur financier, Silvana Bonello en tant que directeur de l'exploitation et Peter Sjӧlander en tant que président.
Surtout, en ce qui concerne le programme de développement durable, a-t-il déclaré, « nous affinons notre concentration stratégique sur les domaines clés de notre marque et de notre produit, notre engagement avec nos clients, nos opérations et sur le développement durable ».
Soulignant l'importance du thème de la durabilité, il a poursuivi : « Chez Superdry, nous sommes tous motivés par notre objectif d'être la principale marque de mode durable cotée. Il reste encore beaucoup à faire, mais je suis ravi que nous ayons été reconnus pour nos efforts » – une référence aux récompenses que nous avons mentionnées plus tôt.
Dunkerton a également déclaré que l'entreprise fabriquerait tous ses vêtements en pur coton à partir de coton biologique d'ici 2025, avec l'aide de 20,000 XNUMX agriculteurs en Inde. C'est cette initiative particulière qui l'a aidé à remporter un autre prix, cette fois pour le PDG lui-même, qui a remporté le prix du meilleur ambassadeur biologique décerné par The Soil Association.
Les initiés achètent des actions
Le signe clé de la réinitialisation de la marque est l'ouverture de son nouveau magasin phare mondial dans Oxford Street à Londres cet automne. "Bien que beaucoup de choses restent incertaines, je regarde vers 2022 et au-delà avec une réelle confiance alors que nous effectuons notre réinitialisation", a déclaré Dunkerton.
Il est également encourageant de découvrir que des initiés achètent les actions. Dunkerton a acheté 372,272 260 actions à des prix allant de 270 pence à 990,077 pence, d'une valeur de 19 20 £, les 20.7 et XNUMX octobre. Dunkerton détient désormais une participation de XNUMX % dans l'entreprise.
Un autre directeur, Shaun Packe, directeur mondial de l'approvisionnement et de la durabilité, a acheté 18,616 267 actions à 49,999 pence, d'une valeur de 19 XNUMX £, le XNUMX octobre.
En tant que l'une des principales marques de mode durable en Europe - des vêtements en coton biologique aux baskets végétaliennes - Superdry est bien positionnée en tant que stock de retournement classique.
Les analystes ont un objectif de cours consensuel sur l'action de 357p, ce qui représente une hausse de 14.6% par rapport à son cours actuel.
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