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Lululemon Athletica (LULU) a pris d'assaut l'Amérique du Nord avec ses vêtements de sport et de loisirs.
Le détaillant de vêtements de sport basé au Canada a été un gagnant de la pandémie, car les travailleurs à domicile troquent des costumes et des robes contre des pantalons de survêtement et des leggings.
Mais ses actions sont en baisse depuis le début de cette année, après une révision des prévisions pour le quatrième trimestre de l'exercice 4 (période terminée le 2020 janvier).
Dans un communiqué de presse du 11 janvier, le directeur général Calvin McDonald a déclaré: «Nous sommes satisfaits de la dynamique de la période des fêtes, car nos investissements dans Lululemon et Mirror nous ont permis de communiquer avec les clients à la fois physiquement et numériquement. Nous restons confiants quant à nos opportunités en 2021 et engagés dans notre plan de croissance Power of Three. »
Les investisseurs ne devraient pas être aveuglés par la déception des analystes face aux prévisions
Mais cet optimisme a été suivi dans les petits caractères qui indiquaient que «le taux de croissance du chiffre d'affaires net se situait dans le haut de ses attentes chez les adolescents moyens à élevés» et le BPA dilué ajusté se situait dans le haut de ses chiffres moyens à un chiffre attentes.
Vous auriez pensé que cela plairait au marché, mais ce n'était pas le rythme habituel auquel les analystes se sont habitués et les actions ont chuté aux nouvelles.
Certains analystes s'attendaient à ce que LULU présente de nouvelles prévisions de ventes au nord de 20%.
LULU ne publie pas les résultats du quatrième trimestre avant le 4 mars, mais si les résultats du troisième trimestre sont un indice, alors les ventes devraient augmenter à un rythme régulier.
Au 3e trimestre, LULU a montré comment elle était capable de continuer à croître malgré l'impact des verrouillages sur les fermetures de magasins alors qu'elle continuait d'étendre son empreinte de commerce électronique et de maintenir son calendrier d'ouverture de magasins.
Les ventes du troisième trimestre ont atteint un montant impressionnant de 1.1 milliard de dollars, en hausse de 22% par rapport à l'année précédente, et une accélération entre le début bégayant de l'année qui a vu un recul des actions en juin après que les résultats aient mis à nu l'impact de la pandémie de Covid. dans la première moitié.
Alors que les performances de la plupart des détaillants de briques et de mortier ont langui dans le marasme, sinon les ont vus flirter avec des expériences de mort imminente, LULU n'a cessé de se renforcer. Cela est en grande partie dû à la façon dont il a positionné son entreprise pour saisir l'opportunité du commerce électronique.
Le cours de l'action étant loin de son sommet historique à 398 $ imprimé le 2 septembre et le plus haut à court terme de 367 $ enregistré le 7 janvier, le canal baissier actuel pourrait s'affaiblir.
LULU a augmenté de 1.46% hier (lundi 1er février), clôturant à 333 $.
Les plans d'expansion stimuleront la croissance des revenus
Une partie du plan de croissance de LULU, référencé par McDonald, comprend une expansion accélérée en Asie de l'Est et en Europe.
De toute évidence, la pandémie obligeant de nombreux pays à se fermer à divers degrés, ce n'est pas un bon environnement pour lancer l'ouverture de magasins. Mais ses magasins - un peu comme ceux d'Apple - ne sont pas simplement un autre canal de vente au détail en eux-mêmes, mais des vitrines, si vous voulez, sur une offre de marque plus large qui est un jeu de style de vie, d'où la description des clients / acheteurs en tant qu'invités.
En 2020, il a ouvert de 30 à 35 magasins et prévoit d'ouvrir un nombre similaire cette année. En plus de s'appuyer sur sa présence en Asie de l'Est au Japon, en Chine, en Corée du Sud et en Australie, la société se concentre sur le Royaume-Uni et l'Allemagne en tant que grandes opportunités de croissance. Lulu compte actuellement 16 magasins à travers le Royaume-Uni.
Seulement 14% des revenus du troisième trimestre provenaient de l'extérieur de l'Amérique du Nord, et le directeur général McDonald veut augmenter ce chiffre à 50%.
L'acquisition de la start-up d'équipements de fitness Mirror l'année dernière l'a aidée dans ce voyage.
L'entreprise cherche également à développer ses ventes aux hommes.
Les projets d'expansion européenne seront également grandement aidés par l'embauche d'André Maestrini chez Adidas - il a rejoint Lululemon au début de cette année.
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Quels sont les risques liés à l'achat d'actions Lululemon?
Les risques de Lululemon, incluent la facilité avec laquelle les concurrents pourraient reproduire son succès (bien qu'aucun ne l'ait encore fait) et le positionnement haut de gamme de la marque, ce qui signifie que de nombreux consommateurs rechigneront à ses prix. Les pantalons de survêtement se vendent 120 $, ce qui est probablement plus de 10 fois leur coût chez Primark.
Cependant, avec la récession en forme de K qui voit un fossé se creuser entre les gagnants et les perdants de la pandémie, il y a sans aucun doute une démographie en pleine expansion qui a économisé de l'argent et fait évoluer les habitudes de dépenses vers précisément les produits que Lululemon vend.
Point d'entrée optimal pour les nouveaux investisseurs à Lululemon
Avec les résultats à venir fin mars et les déploiements de vaccins qui devraient s'accélérer sur ses marchés cibles, le prix actuel présente un point d'entrée optimal pour les nouveaux investisseurs qui souhaitent surfer sur la nouvelle vague du travail à domicile au domicile. prêt à devenir une vague permanente.
Dans ses commentaires du 14 janvier, McDonald a souligné que les «invités» de l'entreprise généraient une demande que Lululemon «n'était pas en mesure de satisfaire pleinement», soulignant le renforcement des ventes à venir, même si le retour au bureau et plus d'activités de plein air reviennent.
«Bien que l'Internet se soit incroyablement bien comporté, nous savons qu'il y a encore un grand nombre de clients qui sont uniquement des acheteurs physiques. J'ai vu un changement dans ce que veulent les clients. Je pense que c'est durable et nous n'avons en aucun cas satisfait la demande en 2020 que ces changements créeront cette opportunité », a déclaré McDonald.
Il a poursuivi: «Et à mesure que les gens reviennent au plein air, retournent au bureau - ce qui se produira en 2021 - il ne fait aucun doute dans mon esprit que l'opportunité et la demande pour notre produit et pour des vêtements polyvalents ont une longue opportunité de croissance. devant nous, et c’est ce vers quoi nous continuons de mener. Je ne pense pas qu’il y ait un atout. Je pense qu'il y a une demande que même Lululemon n'a pas été en mesure de satisfaire pleinement.
Vous pouvez regarder la vidéo des commentaires de McDonald's ici:
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