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Lululemon Athletica (LULU) ha conquistado Norteamérica con su ropa deportiva y casual.
El minorista de ropa deportiva con sede en Canadá ha sido un ganador de la pandemia, ya que los trabajadores a domicilio intercambian trajes y vestidos por pantalones deportivos y leggings.
Pero sus acciones han estado en declive desde principios de este año, después de la orientación revisada para el cuarto trimestre del año fiscal 4 (el período que finalizó el 2020 de enero).
En un comunicado de prensa del 11 de enero, el director ejecutivo Calvin McDonald dijo: “Estamos satisfechos con el impulso durante el período de vacaciones, ya que nuestras inversiones en Lululemon y Mirror nos permitieron conectarnos con los huéspedes tanto física como digitalmente. Seguimos confiando en nuestras oportunidades en 2021 y comprometidos con nuestro plan de crecimiento Power of Three ".
Los inversores no deberían dejarse cegar por la decepción de los analistas sobre la orientación
Pero ese optimismo fue seguido en la letra pequeña que informaba que "la tasa de crecimiento en los ingresos netos estaba en el extremo superior de su expectativa de adolescencia media a alta" y el EPS diluido ajustado para llegar al extremo superior de sus dígitos medios de un solo dígito Expectativas.
Hubiera pensado que eso complacería al mercado, pero no fue el ritmo habitual al que los analistas se han acostumbrado y las acciones cayeron con la noticia.
Algunos analistas esperaban que LULU presentara nuevas previsiones de ventas por encima del 20%.
LULU no publica los resultados del cuarto trimestre hasta el 4 de marzo, pero si los resultados del tercer trimestre son una pista, se puede esperar que las ventas estén creciendo a un ritmo constante.
En el tercer trimestre, LULU mostró cómo pudo seguir creciendo a pesar del impacto de los cierres de tiendas a medida que continuaba expandiendo su huella de comercio electrónico y mantenía su cronograma de apertura de tiendas.
Las ventas del tercer trimestre alcanzaron la impresionante cifra de 1.1 millones de dólares, un 22% más que el año anterior, y una aceleración desde el comienzo tartamudo del año que vio un retroceso de las acciones en junio después de que los resultados pusieran al descubierto el impacto de la pandemia de Covid. en la primera mitad.
Si bien el desempeño de la mayoría de los minoristas de ladrillos y mortero ha languidecido en el estancamiento, si no se les ve coquetear con experiencias cercanas a la muerte, LULU ha ido viento en popa. Eso se debe en gran parte a la forma en que ha posicionado su negocio para aprovechar la oportunidad del comercio electrónico.
Con el precio de la acción muy lejos de su máximo histórico en $ 398 impreso el 2 de septiembre y el máximo a corto plazo de $ 367 registrado el 7 de enero, el canal bajista actual puede estar debilitándose.
LULU subió un 1.46% ayer (lunes 1 de febrero), cerrando en $ 333.
Los planes de expansión impulsarán el crecimiento de los ingresos
Parte del plan de crecimiento de LULU, al que hace referencia McDonald, incluye una expansión acelerada en Asia Oriental y Europa.
Claramente, con la pandemia que está obligando a muchos países a varios grados de bloqueo, no es un buen entorno para desplegar la apertura de tiendas. Pero sus tiendas, un poco como las de Apple, no son solo otro canal minorista en sí mismas, sino escaparates, por así decirlo, en una oferta de marca más amplia que es un juego de estilo de vida, de ahí la descripción de clientes / compradores como invitados.
En 2020 abrió de 30 a 35 tiendas y tiene planes de abrir un número similar este año. Además de aprovechar su presencia en el este de Asia en Japón, China, Corea del Sur y Australia, la empresa se centra en el Reino Unido y Alemania como grandes oportunidades de crecimiento. Lulu tiene actualmente 16 tiendas en el Reino Unido.
Solo el 14% de los ingresos en el tercer trimestre provino de fuera de América del Norte, y el director ejecutivo McDonald quiere aumentar eso al 50%.
Ayudándolo en ese viaje fue la adquisición de la puesta en marcha de equipos de fitness Mirror el año pasado.
La compañía también busca expandir las ventas a los hombres.
Los planes de expansión europea también se verán favorecidos en gran medida por la contratación de André Maestrini de Adidas, que se incorporó a Lululemon a principios de este año.
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¿Cuáles son los riesgos de comprar acciones de Lululemon?
Los riesgos de Lululemon incluyen la facilidad con la que los competidores podrían replicar su éxito (aunque ninguno lo ha hecho todavía) y el posicionamiento de alta gama de la marca, lo que significa que muchos consumidores se resistirán a sus precios. Los pantalones deportivos se venden por $ 120, que probablemente sea más de 10 veces su costo en Primark.
Sin embargo, con la recesión en forma de K al ver una marcada división entre los ganadores y los perdedores en la pandemia, indudablemente hay un grupo demográfico adinerado que ha estado ahorrando dinero y cambiando los patrones de gasto precisamente a los productos que vende Lululemon.
Punto de entrada óptimo para nuevos inversores en Lululemon
Con los resultados que se acercan a fines de marzo y se espera que los lanzamientos de vacunas se aceleren en sus mercados objetivo, el precio actual presenta un punto de entrada óptimo para los nuevos inversores que deseen participar en la nueva ola de trabajo desde casa desde casa que es configurado para convertirse en una onda permanente.
En sus comentarios del 14 de enero, McDonald enfatizó que los 'invitados' de la compañía estaban generando una demanda que Lululemon “no pudo satisfacer por completo”, apuntando a fortalecer las ventas en el futuro, incluso cuando el regreso a la oficina y más actividades al aire libre regresan.
“Aunque online ha funcionado increíblemente bien, sabemos que todavía hay una gran cantidad de clientes que son compradores de tiendas físicas únicamente. He visto un cambio en lo que quieren los huéspedes. Creo que es sostenible y de ninguna manera satisfacemos la demanda en 2020 de que esos cambios crearán esta oportunidad ”, dijo McDonald.
Continuó: “Y a medida que la gente cambia a más actividades al aire libre, volviendo a la oficina, lo que sucederá en 2021, no tengo ninguna duda de que la oportunidad y la demanda de nuestro producto y de prendas versátiles tiene una gran oportunidad de crecimiento por delante de nosotros, y eso es en lo que seguimos liderando. No creo que haya un tirón hacia adelante. Creo que hay una demanda que ni siquiera Lululemon pudo satisfacer por completo ".
Puedes ver el video de los comentarios de McDonald's aquí:
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