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Der britische Online-Modehändler Asos (ASC) sieht sich derzeit in beide Richtungen konfrontiert. In seiner Handelsmitteilung vom 15. Juli berichtete das Unternehmen, dass der Umsatz aufgrund der Verschiebung „zu Hause bleiben“ um 21 % gestiegen sei.
Auch die Einnahmen waren höher und übertrafen die Schätzungen. In den vier Monaten bis zum 30. Juni wurden 1.29 Milliarden Pfund (1.79 Milliarden Dollar) eingenommen, gegenüber 1.1 Milliarden Pfund im Vorjahreszeitraum. Es meldete auch eine Zunahme der aktiven Kundenbasis, die um 4.59 % von 1.2 Millionen auf 26.1 Millionen gestiegen ist.
Der Stachel im Schwanz der Aussage wurde jedoch in den begleitenden Kommentaren deutlich, in denen darauf hingewiesen wurde, dass die Wachstumsrate in den letzten drei Wochen des Zeitraums zum 30.
Covid ist wahrscheinlich der größere dieser beiden Gegenwinde. Asos sagte, dass die Handelsvolatilität aufgrund der sich entwickelnden Pandemiesituation kurzfristig anhält.
Aus diesem Grund würde die zugrunde liegende Wachstumsrate für den Rest des Zeitraums 2020-21 weitgehend der des Vorjahreszeitraums entsprechen.
Zu der düsteren Stimmung trug vielleicht die Nachricht bei, dass das Unternehmen trotz des Inflationsdrucks auf Inputs wie Rohstoffpreise und Fracht keine seiner Preise erhöhen würde.
Asos sieht sich mit steigenden Kosten konfrontiert, erhöht aber seine Preise nicht
Chief Executive Nick Beighton präsentierte den Mangel an Beinfreiheit für Preiserhöhungen angesichts des Wettbewerbsdrucks in der „Fast Fashion“-Branche, mit Leuten wie Boohoo im Nacken, als eine Art Stärke.
In seinen Kommentaren zum Trading-Update sagte er: „Wir haben keine unserer Preise geändert, im Gegenteil, wir haben viel investiert und werden dies auch weiterhin tun.“
„Mittel- und langfristig weiter massiv in den Kunden, in unser Geschäft zu investieren, ist absolut richtig“, fügte er hinzu.
Sicherlich könnte der relative Mangel an Preissetzungsmacht von Asos ein Problem sein, wenn sich die Inflation als hartnäckiger erweist, als die Zentralbanker vorhersagen, aber das wäre auch ein Problem, das mit seinen Konkurrenten geteilt wird. In diesem Sinne ist die Fähigkeit, die Preise niedrig zu halten, eine Investition in die Verteidigung von Marktanteilen, wie Beighton beschreibt, aber auch eine Offensive in Bezug auf sein Engagement, seinen Umsatz und seinen Marktanteil zu steigern.
Wir haben eine Menge Negativität hervorgehoben, was Asos im Moment als rentable Investition angeht. Unmittelbar nach der Handelsmitteilung senkte RBS ihr Kursziel von 7500p auf 7300p.
Die Asos-Aktie wird derzeit bei 3893 Pence notiert.
Wir können jedoch überzeugend argumentieren, dass diese Negative übertrieben sind und das Unternehmen noch viel Raum für eine weitere globale Expansion hat – und diese Aussichten könnten einige auf dem Markt übersehen.
Asos will mit Nordstorms Hilfe den US-Markt knacken
Die Chancen für Asos wurden in den Fokus gerückt, nachdem die Nachrichten einige Tage vor der Handelserklärung des Joint Ventures mit Nordstorm in den USA veröffentlicht wurden zusammen damit.
Wenn man zwischen den Zeilen liest, scheint Asos eine „Bricks and Clicks“-Strategie zu verfolgen, um endlich auf sinnvolle Weise in den US-Bekleidungsmarkt einzudringen.
Gemessen an der Entwicklung des Aktienkurses muss der Markt den möglichen Aufwärtstrend des Unternehmens noch einpreisen, da er abwartet, wie es sich entwickeln könnte.
Nordstorm hat eine beträchtliche Präsenz in den USA und hat sich verpflichtet, in den Verkauf von Asos-Marken an „High Impact“-Standorten zu investieren und die Asos-Labels auf seiner eigenen Website zu präsentieren.
Das Konsenskursziel für die Aktie liegt bei 5847 Pence, was einem erheblichen Aufschlag von 49% gegenüber dem aktuellen Kurs entspricht.
Bezogen auf die Bilanzsicherheit des Unternehmens liegt die Fixkostendeckung bei sehr guten 13.4 (3-Jahres-Durchschnitt 5.9). Die Festzinsdeckung ähnelt dem Zinsdeckungsgrad, wird jedoch angepasst, um Miet- und Leasingverpflichtungen einzubeziehen, die tatsächlich eine Form von Schulden darstellen, aber da keine Zinsen gezahlt werden, wird dies nicht durch den Zinsdeckungsgrad erfasst.
Das prognostizierte EPS-Wachstum beträgt 19%, basierend auf dem Konsens der Analysten, wobei das Unternehmen als Outperform eingestuft wird. Der Konsens-Vorsteuergewinn soll um 32.9% steigen.
Seit ihren Tiefstständen von 1085 Pence Ende März 2020 hat sich die Aktie erholt und erreichte am 5933. März dieses Jahres ein kurzfristiges Hoch von 21, konnte diese Gewinne jedoch nicht halten. Unterstützung wird wahrscheinlich in der Region 3532-3052 gefunden.
Seit Ende 2018 hat die Aktie den Einzelhandelssektor des FTSE 350 und den größten Teil dieses Jahres auch den FTSE 100 hinter sich gelassen .
Dennoch ist das Unternehmen aufgrund seiner Finanzkraft und des klar vorgezeichneten Wachstumspfads in den USA gut aufgestellt, um den Shareholder Value zu diesem Zeitpunkt zu steigern.
Der Relative Strength Index (RSI) nähert sich mit einem Wert von 35 dem überverkauften Bereich. Die Aktie erholte sich am 19. Juli vom überverkauften Bereich, nachdem der RSI 29 erreicht hatte.
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Ende Juli stellten die Analysten der Credit Suisse fest, dass die Unsicherheit durch Covid Bekleidung und Schuhe in Europa im Vergleich zum Rest des Einzelhandelsmarktes bremsen würde, aber der Online-Kanal von Asos bedeutet, dass Asos genauso gut von einer Verlangsamung der Wiedereröffnung profitieren könnte es errichtet mit seinem Joint Venture Nordstorm indirekt Ziegel- und Mörtelkanäle in den USA.
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